V svetu digitalnega trženja imajo oglasi na spletnih mestih ponavadi slab ugled. Medtem ko večina ljudi terjatev da ne maramo oglasov, nam statistika dejansko pravi, da so oglasi na spletnih mestih, znani tudi kot "prikazni", preprosto napačno razumljeni. V študiji HubSpot iz leta 2016 je 83% uporabnikov reklo, da se jim ne zdijo vsi oglasi slabi, želijo pa si, da bi lahko filtrirali slabe.
Spletni oglasi so zdaj stari več kot 20 let in so še vedno prisotni z razlogom - so prilagodljiv in stroškovno učinkovit način za širjenje prepoznavnosti blagovne znamke na potencialne stranke. Zaradi njihove vsestranskosti in cenovne točke je vodenje oglaševalske akcije na spletnem mestu ključna sestavina strategij spletnega oglaševanja večine blagovnih znamk. Tu je nekaj nasvetov za ustvarjanje učinkovitega spletnega oglasa, ki lahko dejansko prikliče klike na vaše spletno mesto.
1. Oblikujte s ciljno stranko v mislih
Če iščete ponudbe za oblačila za šolanje za svojega sina, verjetno bolj kot za Talbots ali Ann Taylor posežete po letakih za Old Navy ali Target. Čeprav vse te trgovine prodajajo oblačila, prvi dve svojo ponudbo posebej ciljata na ljudi, kot ste vi. Takoj, ko pogledate letak Old Navy, takoj veste, s kom se pogovarjajo: starši šoloobveznih otrok, ki nočejo zapraviti svežnja za oblačila, ki bodo ustrezala le šest mesecev.
Vaš oglas na spletnem mestu bi moral doseči isto. Predstavljajte si idealno stranko ali ciljno skupino blagovne znamke - njihov okus, njihov proračun in zanimanja - in oblikujte svoj oglas tako, da odraža te vrednote.
2. Naj bo prijazen do mobilnih naprav
Raziskava je jasna: vsaj 58% prometa na spletnem mestu zdaj prihaja iz mobilnih naprav. Če vsi ti obiskovalci spletnih mest dostopajo do tabličnih računalnikov in pametnih telefonov, je smiselno raziskati velikost oglasov, prijaznih do mobilnih naprav. Poskusite izbrati velikost, ki deluje tako v namiznih računalnikih, kot tudi v tabličnih računalnikih in napravah s pametnimi telefoni (300 × 250), ali pa ustvarite nekaj različic oglasa za različne velikosti naprav, da dosežete največjo vidnost.
3. Ustvarite privlačne pozive k dejanju
Poziv k dejanju (ali CTA) v spletnem oglasu je enakovreden digitalnemu trženju "povpraševanje po prodaji". V bistvu gre za vrstico v oglasu, v kateri stranko izrecno prosite, da nekaj naredi. Osnovni CTA je nekaj takega, kot je »Click Here!«, Vendar to skoraj ni več vznemirljivo. Pozivi k dejanju, ki delujejo, spodbujajo vaše obiske vašega spletnega mesta. Ko razmišljate o tem, kako strukturirati CTA, pomislite, kaj ponujate stranki. Upoštevajte stvari, kot so:
- Kakšne rezultate lahko prinese vaš izdelek ali storitev?
- Kako hitro lahko vaše stranke pričakujejo, da bodo imele koristi od vašega izdelka ali storitve?
- Če imate promocijo, kakšna je ponudba in kdaj se konča?
- Kakšno težavo imajo vaše stranke, ki jo lahko reši vaš izdelek ali storitev?
Uporabite takšna vprašanja, da napišete CTA, ki bo vašo stranko radovedno izvedela več na vašem spletnem mestu. Na primer:
"Naučite se, kako PestAway odganja glodalce do 3 mesece."
Ali
"Kupite našo prodajno prodajo zdaj!"
Oglasi na spletnih mestih s privlačnimi, prilagojenimi pozivi k dejanju imajo dosledno veliko višjo stopnjo konverzije (kliki in nakupi) kot oglasi z generičnimi CTA-ji ali pa jih sploh nimajo.
4. Osredotočite se na eno stvar
Zagotovljen način, da vas ignorirajo, je, da poskušate v oglas vašega spletnega mesta vstaviti preveč informacij. Spletni uporabniki so danes občutljivi na oglase in pogosto vizualno filtrirajo vse, kar je videti preveč obupano, da bi jim kaj prodali. Če se na vašem spletnem mestu dogaja več promocij, mora imeti vsaka od njih ločen oglas. Vedno je bolje ustvariti dobro zasnovan, natančen oglas, osredotočen na eno stvar, kot pa se poskušati preveč prodati.
5. Promocija ponudbe
Pameten način, da prepričate ljudi, da obiščejo vaše spletno mesto, je, da jim ponudite posel. Če promovirate kodo kupona za določen znesek v dolarju ob nakupu ali ponudite odstotek od prvega naročila, dobite dober razlog, da preizkusite svoje podjetje. Kode kuponov so odlične za povečanje menjalnih razmer: 78% potrošnikov je pripravljenih preizkusiti blagovno znamko, ki je običajno ne kupi, ko ima kupon. Ko obiskovalci vedo, da jim je zagotovljena cena, ki je boljša od običajne, je spodbuda, da pobrskate in vidite, kaj lahko ponudite.
Zdaj, ko veste, kako ustvariti oglas, ki odmeva med vašimi strankami, je naslednji korak, da ga postavite prednje. Če svoje oglase objavite na spletnem mestu Vrtnarska veščina, vas bo občinstvo videlo več kot 100 milijonov vrtnarjev na leto. Z vsakim paketom oglasov je vaš oglas viden na naših treh spletnih mestih: GardeningKnowHow.com, Blog.GardeningKnowHow.com in Question.GardeningKnowHow.com.
Danes preberite več o tem, kako lahko naši oglaševalski paketi pomagajo vašemu podjetju rasti.
